Шоколадные батончики – как стиральные порошки

Категория «Шоколадные батончики» и необычна, и заурядна. Необычность в том, что десять брендов, составляющих TOP-10, принадлежат только четырем компаниям. А заурядность в том, что шоколадные батончики – это не исключение. Скажем, в таких категориях, как «Соки», Сладкие газированные напитки», «Сигареты», «Пиво» число компанией, владеющих хотя бы одним брендом из TOP-10, существенно меньше десяти. А категория «Бытовая химия» оказалась прямо-таки двойником «Батончиков» - там число владельцев топовых брендов тоже равно четырем.

 

 

Здесь порядковый номер каждого бренда определяется частотой его упоминания в качестве любимого. Последняя измеряется отношением упоминаний данного бренда к общему числу респондентов, отметивших в своей анкете хотя бы один бренд. Заметим, что последнее может варьировать год от года, несмотря на то, что согласно методике, общее число респондентов в каждой волне проекта одинаково - 1500 человек. Все дело в том, что в связи с теми или иными внешними обстоятельствами, например, снижением доходов, люди могут менять критерии выбора и руководствоваться не ценностями брендов, а их ценой. Или наоборот.

Возвращаясь к таблице, мы видим, что компания Mars опережает конкурентов «на всех фронтах». Ровно половина брендов, входящих в TOP-10, принадлежит этому концерну. И это еще не все: четыре лидирующих бренда также принадлежит Mars, причем такое положение дел не меняется с 2013 года, т.е. с момента включения в проект «шоколадных батончиков». Кстати, похожая ситуация и в категории «Бытовая химия», где занимающие первые три места стабильно занимают бренды, принадлежащие одной компании - Procter & Gamble.

А вот как выглядит расстановка брендов в динамике последних лет.  

 

Как легко видеть, в категории «Шоколадные батончики» можно с некоторой долей условности выделить три группы. В первую входят четыре лидирующих бренда, включая Bounty, вторую составляет идущий на пятом месте KitKat, а третью – все остальные.  

В 2016 году в категории не произошло заметных перестановок, выражаясь языком спортивных комментаторов, ни в личном, ни командном зачете. Однако, отсутствие видимости изменений не означает отсутствия самих изменений. Так, в 2016 году разрыв между занимающей первые четыре места «командой Mars» и двумя брендами от Nestle - KitKat и Nuts – заметно сократился, причем это произошло впервые с 2013 года. Основная причина – снижение доли Bounty, сохранившего, впрочем, свои позиции в рейтинге. Таким образом, идущий на пятом месте бренд KitKat с примерно тем же число упоминаний формально остался на пятой строчке, но де-факто приблизился к лидерам.  

Еще одно изменение в категории – это последовательное снижение в последние годы общего числа упоминаний брендов в качестве любимых, что наглядно демонстрируют показатели неизменного лидера - Snickers. Если в 2013 году этот бренд имел 349 упоминаний, то в 2016 году лишь 256.

Тенденции такого рода не универсальны, но встречаются. Например, аналогичный падающий тренд можно заметить в уже упоминавшейся выше категории «Бытовая химия».