Главная Бренды WHISKAS

Бренд: Whiskas
Слоган: Ваша киска купила бы Whiskas
                Потому что кошка вам доверяет
Отрасль: товары  для животных
Продукция:  корма для животных.
Компания-владелец: Mars Incorporated
Год основания: 1911
Штаб-квартира: США. 

Показатели деятельности

Оборот корпорации Mars: $30 млрд (2012), $33 млрд (2014), 35 млрд (2017)
Число сотрудников: 70 тыс. чел. (2012), 75 тыс. чел. (2014), 80 тысяч  человек (2017)
 
Финансовые показатели Mars, Incorporated (источник – Forbes)
 
Год
Оборот, млрд $
2018
35
2019
37
2020
37
2021
40
 
Данные по финансовым показателям на основании бухгалтерской отчетности ООО Марс
 
Год
Выручка
Прибыль
 
Млрд руб
Млрд руб
2019
139,24
14,79
2020
139,54
18,27
2021
155,49
17,21
 
Корпорация Mars выпускает продукцию в следующих товарных категориях:
- продукты питания (рис и соусы Uncle ben's, супы «Гурмания» и др.);
- кондитерские изделия под марками M&M's, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty и др.;
- корма для домашних животных (собачий и кошачий) Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi и др.
Кроме того, в составе группы имеются предприятия по выпуску: торговых автоматов (Mars Electronics International); напитков (Four Square).
В октябре 2008 года была завершена процедура слияния компании Wrigley c Mars, Inc. Сумма сделки оценивается в более чем $23 млрд. Таким образом, с 2008 года продукция Wrigley (жевательная резинка и конфеты) является еще одной торговой категорией корпорации Mars.
Читать дальше
Собственная служба информационной поддержки, Information Services International (ISI), инкорпорирована как отдельная компания и оказывает услуги всем предприятиям группы.
 

 

История компании

История корпорации начиналась на самой обыкновенной кухне в одном из скромных домов американского города Тахома (штат Вашингтон), где в начале прошлого века Френк Марс и его жена Этель вручную лепили недорогие конфеты и продавали их всем желающим. Семейное предприятие процветало, и в 1911 году супруги зарегистрировали собственную компанию, назвав ее Mars Candy Factory, Inc. 
Франклин Кларенс Марс
Читать дальше
В 1923 году Френк вместе с сыном Форрестом разработал батончик Milky Way, который стал настоящим бестселлером. Именно прибыль от продажи Milky Way позволила компании, к тому времени называвшейся Mars Inc., переехать из Миннеаполиса в Чикаго (штат Иллинойс).
В 1932 году благодаря усилиям Форреста Марса открылось отделение компании в Великобритании и был запущен батончик Mars. Однако в отличие от отца Форрест фокусировался не только на кондитерских изделиях. Скоро в ассортименте компании появились корма для животных Whiskas и Pedigree. Но главным открытием Форреста стали конфеты M&M’s. Благодаря специальной защитной оболочке они не пачкали руки потребителей. M&M’s быстро стали основным продуктом компании.
Следующим важным шагом для Марса стала покупка компании Uncle Ben’s. Это был еще один важный ход в плане диверсификации. На то время Uncle Ben’s был одним из лидеров на рынке риса быстрого приготовления. Имея столь сильный ассортимент товаров, Форрест стал все чаще наведываться в Америку. А в 1964 году он объединил свою компанию с детищем отца. С тех пор компания стабильно развивалась.
Mars отличалась передовыми подходами в области управления. В компании был введен очень жесткий контроль за качеством продукции. Здесь отказались от личных кабинетов и каких-либо перегородок, отделявших сотрудников друг от друга. Это было сделано специально, чтобы сотрудники могли почувствовать себя командой. У компании довольно рано появился свой центр обучения сотрудников. Это произошло в середине XX века, и было действительно революционным новшеством. Наконец, Mars была первой компанией, представившей автоматы для выдачи напитков, которые были способны принимать бумажные деньги.
Расширение компании — заслуга его сына, Форреста Марса (старшего, 1904—1999). В 1967 году Mars поглотил австралийскую компанию Masterfoods; с тех пор многие национальные подразделения Mars инкорпорированы под именем Masterfoods (США, Австралия, Россия в 1991—1996).
В конце апреля 2008 года Mars объявила о достижении договорённости о поглощении компании Wrigley. Сумма сделки составит $23 млрд, годовые продажи объединённой компании, как ожидается, составят около $27 млрд. 
 
По версии «Форбс», члены семьи Марс занимают в списке миллиардеров планеты 27-е, 28-е и 46-е места. Закрытость компании от прессы не позволяет точно представить степень вовлечённости членов семьи Марс в управление бизнесом, однако известно, что многолетние управляющие, Джон и Форрест Марсы, формально ушли в отставку и передали управление действующему генеральному директору Полу Майклзу.
 
Mars владеет следующими торговыми марками: M&M’s, Snickers, Dove (шоколад), Mars, Extra, Orbit. В области производства кормов для животных стоимость каждого из брендов Pedigree, Royal Canin и Whiskas также превышает миллиард долларов. Возраст трёх брендов из портфеля компании — Mars, Juicy Fruit и Spearmint превышает 100 лет. Возраст шести брендов превышает 50 лет: Milky Way, Snickers, M&M’s, Doublemint, Uncle Ben's и Whiskas.
 
Деятельность Mars в России начата в 1991 году (АОЗТ «Мастерфудс», с 1995 года ООО «Марс»). В конце 1993 года организовано первое региональное представительство во Владивостоке, в 1994 году открыты представительские офисы в других регионах страны, в том числе Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре, Краснодаре, Санкт-Петербурге.
Строительство первой производственной площадки — фабрики в городе Ступино Московской области началось в 1994 году. Фабрика вступила в строй в 1995 году, в 1996 году произошло её официальное открытие. В 1995 году также в Ступинском районе началось производство кормов для домашних животных. В 1996 году национальный офис ООО «Марс» переехал из Москвы в Ступино.
 

Mars в России

Ключевые показатели:

  • Начало работы: 1991 год
  • Четыре направления бизнеса: забота о животных, шоколад, продукты питания и продукция Wrigley
  • Более 7000 партнеров
  • Девять фабрик и 30 офисов компании
  • Представленные на рынке бренды: Шоколад – SNICKERS®, M&M’S®, DOVE®, MARS®, MILKY WAY®, MALTESERS®, BOUNTY®, TWIX®, A.KORKUNOV®; Забота о животных – PEDIGREE®, WHISKAS®, ROYAL CANIN®, SHEBA®, CESAR®, PERFECT FIT®, CHAPPI®, KITEKAT®; Wrigley – ORBIT®, ECLIPSE®, 5®, DOUBLEMINT®, WRIGLEY’S SPERAMINT®, HUBBA BUBBA®, SKITTLES®, STARBURST®; Подукты питания – UNCLE BEN’S®, DOLMIO®.
  • Компания осуществляет свою деятельность в России и на 12 соседних рынках стран СНГ: Армения, Азербайджан, Беларуссия, Грузия, Казахстан, Киргизия, Молдавия, Монголия, Таджикистан, Туркменистан, Украина и Узбекистан.
Читать дальше

Деятельность Mars в России начата в 1991 году (АОЗТ «Мастерфудс», с 1995 года ООО «Марс»). В конце 1993 года организовано первое региональное представительство (Владивосток), в 1994 году развёрнута сеть сбытовых филиалов в других регионах страны.

Первая производственная площадка — завод в Ступино — вступил в строй в 1995 году, в 1996 году головной офис ООО «Марс» выведен из Москвы — в Ступино. Впоследствии открыты производственные мощности в подмосковных Луховицах и в Новосибирске.

В сентябре 2007 года компания объявила о начале строительства двух новых фабрик (кондитерской и по производству кормов для животных) в Ульяновской области. Стоимость первой очереди проекта — $90 млн. В феврале 2008 года было объявлено о повышении суммы инвестиций в эти проекты до 4,6 млрд руб.
Как сообщает пресс-служба правительства Ульяновской области со ссылкой на руководство компании, в 2013 г. компания Mars планирует начать в ульяновской особой зоне «Заволжье» строительство второй фабрики по выпуску кормов для животных (Pedigree, Chappi, Whiskas и Kitekat). 
 
На крыше Государственного Дарвиновского Музея оборудовано пространство Whiskas, где посетители музея могут не только отдохнуть в теплое время года, но и принять участие в различных мастер-классах, связанных с кошками. Информацию о проведении мероприятий можно найти на официальном сайте музея и в их группах в социальных сетях.
 
В феврале 2017 года компания Mars и сеть ветеринарных клиник «Свой доктор» добавили новую профессию в список Детского города мастеров Мастерславль. Теперь каждый юный посетитель может примерить на себя роль ветеринарного врача в Мастерской «Ветеринарная клиника».
 
В 2017 году компания Mars открыла завод по производству кормов для домашних животных в Ростове-на-Дону, ставшиё четвёртым по счёту в России.
 
Выручка компании в России в 2006 году составила 24,63 млрд руб., чистая прибыль — 3,68 млрд руб. Общий объём накопленных инвестиций в России с 1993 года — около $1 млрд. Выручка компании в России в 2008 году — $2 млрд (включая выручку российского подразделения Wrigley). 
 
В конеце февраля журнал Forbes впервые составил рейтинг 30 самых экологичных компаний России. Лидером рейтинга оказалась компания «Марс» — «дочка» корпорации Mars. Рейтинг составили на основе данных компаний об объёмах выбросов вредных веществ, динамике потребления воды и электроэнергии, вложениях в охрану окружающей среды и их основных принципов экологической политики. В Forbes отметили, что задача заключалась в выявлении компаний с наиболее ответственным отношением к экологии. Первое место в рейтинге «Марсу» обеспечили высокие затраты на экологию и подход к обращению с отходами. С 2015 года российские предприятия компании не вывозят мусор на полигоны, сжигая только около 10% отходов, а остальное идёт на переработку или полезное использование. «Марсу» принадлежат фабрики в Ступине, Луховицах (Московская область), в Новосибирске и Ульяновской области. Mars отвечает за производство товаров под брендами M&M's, Snickers, Orbit, Twix, Uncle Ben`s, Dolmio, а также Whiskas, Royal Canin, Sheba и др.  
 
10 марта 2022 года Mars на фоне обострения политической ситуации заявила о прекращении новых инвестиций в России. Также компания заявила о том, что сворачивает всю рекламу в РФ и Белоруссии.
 
11 марта Mars решила прекратить импорт и экспорт в России. Заявление об отказе импортировать и экспортировать продукцию в Россию последовало через несколько дней после приостановки рекламной кампании Mars на территории России из-за ситуации на Украине. При этом в компании уточнили, что производство будет сокращено, но продолжит выпускать продукцию, в том числе для домашних животных.
 
 

История бренда

Впервые этот вид корма появился на рынке в 1958-м в Великобритании, производился он подразделением Pedigree Petfoods Ltd. в Мелтон Мобрей (Melton Mowbray, UK), где также выпускаются и другие известные сорта корма для животных: Chappie, Kitekat, Pedigree, Royal Canin. Компания Pedigree Petfoods входит в состав корпорации Mars с 1935-го года, тогда она называлась Chappel Brothers Ltd.
Читать дальше
В 1968-м году Mars Inc. приобретает еще одну компанию-производителя корма для кошек - американскую Kal Kan Foods. Выпускаемый ею кошачий корм стал основой для бренда Whiskas, каким его увидел американский рынок. В 1980-м компания выпускает еще один сорт корма для кошек - Crave, в 1988-м этот сорт также становится частью бренда Whiskas.
Создание единого бренда и для стран Европы и для Америки, а также для азиатских стран было продуманным и успешным решением для завоевания международного рынка. Кроме того, Whiskas стал первым кормом для кошек, который предложил покупателям несколько различных вкусов, что позволило быстро завоевать лидерские позиции на рынке и стать основным брендом отрасли в Европе и Австралии.

На рынках стран СНГ бренд появился в 1991-м году.
 
В качестве главного героя рекламы Whiskas были выбраны кошки британской породы окраса «черно-серебристый макрель», другое общепринятое название окраса — «мраморный сильвер-табби».
 
Whiskas строит коммуникацию, основываясь на утверждении, что кошки от природы любопытны: «Кошачье любопытство не знает границ… Поэтому самые заботливые хозяева выбирают для своих любимиц Whiskas — ведь с ним кошки получают все самое полезное, чтобы проявлять любопытство каждый день!»

Интересные факты

Для рекламы марки Whiskas довольно долго использовался слоган «это предпочитают восемь из десяти владельцев кошек». После жалобы в «Комитет по стандартам рекламы» (Advertising Standards Authority) он был изменен на «восемь из десяти владельцев кошек говорят о том, что их питомцы предпочитают это». 

 
Читать дальше

Слоган много раз имитировали в том или ином виде. Например, его использовала в своем названии британская телевикторина  «8 из 10 кошек». В 90-х годах красная полоска на бутылке или банке со светлым пивом Lager "9 из 10 кошек предпочитают это" (игра слов: «кошка» в данном случае означает модника). В 1998 году австралийский футболист Гарри Хокинг, согласно постановлению суда, должен был взять имя "Whiskas" в рамках программы продвижения клуба Geelong Football Club и компании. Это было первой акцией такого рода.

В среду, 27 января 1999 года Whiskas первым запустил в эфир американскому телевидению рекламу для… кошек. Канал VHS показал ролик о том, как реагируют кошки на изображение. Сама реклама представляла собой набор клипов с разноцветными скрепками, рыбой и подводными съемками. Пэкшот в конце ролика утверждал, что «наши тесты показывают, что 8 из 10 выбирают это», т.е. упомянутый ранее слоган компании.
В Венгрии Whiskas использовал слоган  "A macskák Whiskast vennének" (кошки купили бы Whiskas, если бы могли). Подобные же слоганы использовались  в Германии, Финляндии, Франции, Словакии, Румынии, Польше, Словении и России (Ваша кошка купила бы Вискас). 

Источники: ru.wikipedia.org, mars.com, whiskas.com, brandreport.ru

Истории любви

Моя киска рекламу не понимает, но всегда выбирает Вискас из нескольких предложенных ей пакетиков с кормом.
  • Currently 3.16/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(35) голосов
Я с удовольствием смотрю с кошкой рекламу кошачьего корма ВИСКАС и каждый раз после окончания этой рекламы кошка незамедлительно бежит к холодильнику, встаёт на задние лапки и начинает призывно звать меня для подачи ей её вкусного обеда!!!Вот такая небольшая житейская история!!
  • Currently 3.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(32) голосов

WHISKAS в рейтингах:


Рейтинг
в категориях:

Корма для кошек:
2023 год 1 место К рейтингу
2022 год 1 место К рейтингу
2021 год 1 место К рейтингу
2020 год 1 место К рейтингу
2019 год 1 место К рейтингу
2018 год 1 место К рейтингу
2017 год 1 место К рейтингу
2016 год 1 место К рейтингу
2015 год 1 место К рейтингу
2014 год 1 место К рейтингу
2013 год 1 место К рейтингу
2012 год 1 место К рейтингу
2011 год 1 место К рейтингу
2010 год 1 место К рейтингу