Бренд: Lego

Слоган: Дети служат нам примером…(2010 г.)
Отрасль: товары для детей
Продукция: игрушки
Компания-владелец: Lego Group
Год основания: 1934 год
Штаб-квартира: Дания

Показатели деятельности

 
Оборот
Валовая прибыль
Операционная прибыль
Чистая прибыль
Стоимость активов
Собственный капитал
Численность работающих
 
Revenue
Gross profit
Operating profit
Net profit
Total assets
Total equity
 
 
DKK, млн
DKK, млн
DKK, млн
DKK, млн
DKK, млн
DKK, млн
Tыс. чел
2012
23,095
16,301
7,606
5,613
16,352
9,864
10,400
2013
25,382
17,784
8,336
6,119
17,952
11,075
11,765
2014
28,578
20,507
9,697
7,025
21,419
12,832
12,582
2015
35,780
25,966
12,244
9,174
27,877
17,751
13,974
2016 37,934 27,403 12,448 9,436 29,937 20,039 16,836
2017 34,995 24,756 10,359 7,806 29,911 20,714  16,480 
2018 37,934 25,974 10,774 8,076 29,937 20,039 16,836
2019 38,544 27,753 10,837 8,306 34,956 22,183 16,112
2020 43,656 30,412 12,912 9,916 37,202 23,547 17,431
2021 55,294 38,511 17,044 13,285 47,991 29,138 20,198
 
 
 Среднегодовая стоимость датской кроны
 Год
1 U.S. dollar
1 Euro
2013
5,44
7,46
2014
6,09
7,43
2015 6,85 7,44
2018 6,39 7,45
2019 6,66 7,46
2020 6,28 7,43
2021  6,59  7,43
2022 7,41 7,43
 
Стоимость бренда Lego по данным компаний (млн долл. США)
 
 
Interbrand, $млрд
Millward Brown Optimor, $млрд
Brand Finance, $млрд
2014
н\д
н\д
2,308
2015
5,362
н\д
3,890
2016
6,691
н\д
н\д
2017
7,024
н\д
н\д
2018
6,533
н\д
н\д
2019
6,884
н\д
н\д
2020
7,535
н\д
н\д
2021 9,082 н\д н\д
2022 11,846 н\д н\д

История компании

В 1932 г. Оле Кирк Кристиансен (Ole Kirk Christiansen, годы жизни: 7 апреля 1891 – 11 марта 1958) начал заниматься производством деревянных игрушек на своей фабрике, выпускавшей гладильные доски, табуретки и прочие изделия из дерева. Через 2 года, в 1934 году игрушки превратились в "локомотив бизнеса", и была создана компания, которую назвали LEGO. Придуманное Оле Кристиансеном название - это сокращенная датская фраза leg godt, означающая "играть хорошо" (play well). Слово LEGO стало и названием продукции, брендом, как мы сказали бы теперь. Кстати, позднее было установлено, что на латыни leg godt означает “я учусь”, “я складываю”. 

Читать дальше

 Поначалу в компании трудилось 7 человек. Сын основателя, Готфрид (Godtfred), позже возглавивший компанию, трудился рядом с отцом еще будучи подростком. «Тяжелому детству» мальчика многие могут позавидовать, уже с 17-ти лет он полностью посвящает себя моделированию и производству деревянных игрушек. Позже руководство Lego Group возьмет на себя внук основателя Кильд Кирк Кристиансен (Kjeld Kirk Kristiansen). LEGO - классическая семейная компания, в которой руководство переходило от отца к сыну. 

Первый слоган - Play On Just Imagine... (играй, представляя) - появился еще в тридцатые годы. Он довольно точно выразил главную идею, которая и принесла успех. Она хорошо иллюстрируется серией рекламных плакатов, выпущенных уже в наше время. Ребенок реально видит две пластинки, но представляет самолет (см. ниже), танк или автомобиль. 
В 1936 г. прайс-лист включал в себя 42 модели. Самой дорогой из них был грузовой фургон, цена которого составляла 36 датских крон.
В 1942 г. фабрика LEGO сгорела дотла. Однако, несмотря на это, производство деревянных игрушек было вскоре возобновлено. В 1943 г. в компании работало почти 40 служащих. В 1944 г. компания преобразовалась в семейную компанию с ограниченной ответственностью и стала называться “LegetOjsfabrikken LEGO Billund A/S” (“Биллундская фабрика игрушек LEGO с ограниченной ответственностью”).
В 1947 г. LEGO стала первой компанией в Дании, которая приобрела машину, отливавшую формы из пластика для изготовления игрушек (ее цена равнялась примерно 30.000 датских крон). В 1949 г. компания произвела на свет около 200 различных пластиковых и деревянных игрушек, включая легкосоединяемые строительные элементы, которые являлись предшественниками кубика LEGO. Они продавались исключительно в Дании. В то время на фабрике трудилось около 50 служащих.
Тогда же, в 1947 году происходит знаменательное событие, которое навсегда перевернуло историю компании. LEGO получает права на разработку английского психолога Mr. Hilary Harry Fisher Page’а. Собственно, это был небольшой пластиковый кубик, который мог соединяться с другими подобными деталями, благодаря чему можно было даже собрать какую-то небольшую конструкцию, которая, впрочем, в то время еще не особо располагала возможностями крепления, а потому так же быстро распадалась, как и собиралась. Но это старт. Сыну Оле Готфриду к тому моменту уже было 30 лет, и он не меньше отца занимался делами компании. Готфрид понимал, что будущее именно за такими игрушками.
В 1953 г. легкосоединяемые строительные элементы были переименованы в “LEGO Марстен” (кубики LEGO). В этом же году в Билланде было основано литейное производство. В Норвегии начали выпускать продукцию LEGO, включая легкосоединяемые элементы LEGO, арендовав специальные отливочные формы для изготовления игрушек из пластика. 1 мая 1954 г. название “LEGO” было официально зарегистрировано в Дании.
В 1955 г., после того как кубики LEGO утвердились на рынке, компания выпустила Систему игры LEGO, состоящую из 28 наборов и 8 транспортных средств, которая произвела настоящую сенсацию. В продажу также поступили отдельные элементы. В этом же году пластиковые игрушки и Система игры LEGO были отправлены на экспорт в Швейцарию. В 1956 г. в Хохенвестедте (Германия) была основана первая иностранная торговая компания LEGO. В 1957 г. компания LEGO отметила свой двадцатипятилетний юбилей, и Готфрид Кирк Кристиансен был назначен ее директором-распорядителем.
В 1958 г. была изобретена и запатентована система соединения строительных элементов для кубиков LEGO, благодаря которой штырьки и перемычки стали прочнее крепиться друг к другу. Эта система позволила собирать более прочные и точные модели. Также были разработаны кубики с покатыми гранями в виде крыши. В этом же году в Германии было основано литейное производство. После смерти Оле Кирка Кристиансена его сын Готфрид Кирк Кристиансен возглавил компанию LEGO.
В 1959 г. в производственном отделе “Футура” работало 5 человек. В 1960 г. сгорел цех, производивший деревянные игрушки. Было принято решение о прекращении их выпуска и о модернизации производства для изготовления пластиковых игрушек. В то время в датских компаниях LEGO работало 450 человек.
В то время существовало 50 наборов LEGO, 15 транспортных средств и несколько отдельных элементов. В 1962 г. в США появился первый самолет компании LEGO Эруэйз, а в Биллунде была открыта частная взлетно-посадочная полоса LEGO. В 1963 г. ацетат целлюлозы, который все это время считался самым важным сырьем при изготовлении продукции LEGO, был заменен на АБС (акрилонитриловый бутадиеновый стирол). В результате этого кубики LEGO стали более прочными. Эта замена также отразилась на качестве их цвета. В 1964 г. к наборам LEGO стала прилагаться инструкция по сборке моделей. Данная инструкция послужила своего рода дополнением к уже существующим упрощенным и вспомогательным наборам.
Также было введено новшество: производство продукции LEGO подвергалось проверкам потребителей и, соответственно, ими оценивалось. В этом же году в Германии, в Хохенвестедте была основана литейная фабрика LEGO Werkzeugbau GmbH. В 1965 г. на фабрике в Биллунде уже трудилось более 600 служащих. В 1966 г. появился первый поезд LEGO. К нему прилагались рельсы и множество различных сопутствующих деталей. Также появился первый двигатель мощностью в 4,5 вольт.
В это время продукция LEGO включала в себя 57 наборов и 25 транспортных средств. В 1967 г. был изобретен кубик ДУПЛО и подана заявка на то, чтобы его запатентовать (в 1997 г. его первоначальное название было изменено на “кубик LEGO ДУПЛО”). 7 июня 1968 г. был открыт парк LEGOLAND (с 1996 г. он называется LEGOLAND Биллунд). В этом же году компания LEGO получила свой первый приз, приняв участие в конкурсе на лучшую игрушку, который проходил в Люксембурге.
В 1969 г. на международном рынке появились так называемые большие кубики ДУПЛО для крошечных пальчиков, которые были в восемь раз больше, чем обычные кубики LEGO, т. е. в два раза длиннее, в два раза шире и в два раза выше. В 1970 г. были изобретены маленькие транспортные средства LEGOLAND, которые легко могли умещаться в кармане. В их числе были аварийные грузовики, полицейские и пожарные машинки. Также появились разноцветные цевочные колеса LEGO разных размеров. Позднее они стали незаменимым средством для программы LEGO ТЕХНИК, изобретенной в 1977 г.
В этом же году в Биллунде, в Хехмаркене была основана новая фабрика для производства более современной продукции LEGO. 975 служащих трудились в штаб-квартире LEGO в Биллунде, не считая парк LEGOLAND. В 1971 г. были выпущены принадлежности для кукольного домика, в дополнение к различным элементам мебели.
В 1973 г. на потребительском рынке появился первый корабль LEGO. В этом же году был создан всем известный логотип LEGO. В 1974 г. на потребительском рынке появились фигурки LEGO вместе с Семейством LEGO. Этот набор пользовался огромным спросом у покупателей и был популярен как среди мальчиков, так и среди девочек.
В Швейцарии, в Бааре, в пригороде Зуг были открыты литейная фабрика и литейный цех. Впервые продукция LEGO стала производиться за пределами Дании. В 1992 г. компания была переименована в LEGO Produktion AG. Отель “Эссо Мотор”, который находился напротив парка LEGOLAND, был приобретен компанией LEGO Групп и переименован в отель “Визави”.
В это время в компании LEGO System A/S работало 1.325 служащих.
В 1975 г. появились наборы LEGO Специалист, которые включали в себя боевые машины. В США, в Инфилде (штат Коннектикут) компания LEGO System Inc. основала упаковочный отдел. В 1977 г. был выпущен ряд продукции LEGO ТЕХНИК, который включал в себя усложненные наборы для опытных строителей. Модели в данных наборах были приближены к настоящим настолько, что могли выполнять некоторые технические функции. Кельд Кирк Кристиансен, внук Оле Кирка Кристиансена, представитель третьего поколения владельцев компании LEGO Групп, также взял на себя роль ее руководителя.
К тому времени LEGO уже выпускала множество различных наборов на любой вкус, среди которых были даже в какой-то мере технические решения. В это время появились наборы, содержащие фигурки с подвижными конечностями. Именно в 1979 года появляется первый по-настоящему тематический набор LEGO, который положит начало классификации продукции компании вплоть до сегодняшнего дня – это будет набор LEGOLAND Space. Космос станет лишь началом для LEGO. Но очень успешным началом.
Ассортимент LEGO рос не по дням, а по часам. Но главное – потребители обожали продукцию этой компании. Она была действительно оригинальной, привлекательной, интересной. В 1980 году любители LEGO выразили любовь к компании, построив огромную башню в 13,1 метра из этого конструктора. Впечатляет, не правда ли? Но не стоит думать, что это самая высокая башня, созданная из LEGO. Вовсе нет! В конце 90-х годов в Москве была построена башня из LEGO в 24,88 метра. Она вошла в книгу рекордов Гиннесса.
Успех космического, и некоторых других наборов LEGO был ошеломляющим. Но еще больше компания получила от набора «Замок», который был выпущен в 1984 году. Тема средневековья оказалась очень популярной среди поклонников продукции LEGO. В этом же году были показаны экспериментальные модели из набора Lego. Уже через 2 года проект получил серьезное развитие, став в некотором роде проводником школьников в мир знакомства с роботами. Этот набор специально разрабатывался в учебных целях, но снискал большую популярность во всем мире, несмотря на цену и сложность.
В конце 80-х новые наборы LEGO появлялись постоянно. Кроме того, развивался и развлекательный парк компании. В 1986 году LEGO стала поставщиком игрушек королевского двора Дании. Почетное звание, которое является лучшей рекламой.
В 1990-е годы LEGO будет успешно продаваться во всем мире, который наводнится многочисленным подделками, вроде Atko. Тем не менее, они все будут отличаться от оригинала своим гораздо более низким качеством (что, правда, будет подтверждено и ценой).
В начале 21 века компания находилась в кризисе. Простые игрушки потеряли свою привлекательность в связи с повсеместным распространением компьютерных игр. Кроме того, датская компания некоторое время назад стала настоящей жертвой диверсификации. Стали появляться парфюмерные наборы LEGO, одежда, и многое другое, что сильно мешало бренду и приносило лишь убытки, которые в 2003 году составили порядка 300 миллионов долларов. К тому же у компании был поставлен не очень эффективно процесс производства, из-за чего она теряла деньги, не минимизировав по максимуму издержки. Для того чтобы исправить эту плачевную ситуацию в LEGO пригласили CEO Йоргена Виг Кнудсторпа, который сразу же взялся за дело.
Во-первых, он перевел производство в более дешевые страны. Во-вторых, отказался от убыточных бизнесов и новшеств в компании. Кроме того, Йорген обратил серьезное внимание компании на сеть интернет, где она может получать новые идеи от своих клиентов.
В итоге, в последние годы финансовые результаты улучшились. 
 
В России LEGO работает давно и успешно. Используемая менеджерами LEGO система дистрибуции - продажи не только через магазины детских товаров, но и вместе с современной электроникой - в re:Store, рядом с продукцией Apple - оказалась успешной. К тому же российский рынок детских товаров показывает неплохие показатели роста. По оценкам АИДТ, объем российского рынка детских товаров в 2011 году может увеличиться на 13,8% до $16,5 млрд, причем, на игрушки приходится порядка 16-17%.
По прогнозам ассоциации, в 2011-2012 гг. игрушечный сегмент рынка вырастет на 17%.
 
Основные производственные мощности компании расположены в Дании, Чехии, Мексике и Китае.
Главный завод в Биллунде (Дания), где в цехах длиной до полукилометра стоят ряды автоматов, штампует около 21 млрд кубиков в год. На это уходит порядка 60 тонн пластика в день.
 
Завод в Кладно (Чехия) выпускает 35—40 % (свыше миллиона деталей) всей продукции компании, также там расположен гигантский роботизированный склад, один из самых больших в Европе, где производится оформление заказов и рассылка продукции по торговым точкам во всём мире.
Основа производства — термопластавтоматы, в которых из разноцветных термопластов методом инжекции (впрыскивания) штампуют под давлением 25—150 тонн и температуре +232 °C элементы конструктора.
 
В марте 2018 года Продажи Lego упали впервые за 13 лет. По данным Bloomberg, такое падение выручки у Lego произошло впервые с 2004 года, а падение чистой прибыли — впервые с 2007 года.
В сообщении компании говорится, что к таким результатам частично привел процесс по избавлению от запасов товаров. Проблемы компании также связаны со сложными условиями в розничной торговле в Европе и Северной Америке, на большинстве сформировавшихся рынках которых был отмечен спад продаж.
 
В 2016 году в Шанхае открылся самый большой в мире магазин Lego.
 
В 2016 году Кирк Кристиансен назвал своего сына Томаса преемником на этом посту.
 
В сентябре 2014 года группа Lego впервые обошла по выручке производителя куклы Барби, американскую Mattel, бывшую до этого лидером мирового рынка игрушек. Прямыми конкурентами компании стали в прошлом году, когда Mattel приобрела за $366 млн канадского производителя конструкторов Mega Brands. (РБК)
 
В феврале 2020 года в Дании скончался Йенс Нигард Кнудсен, который разработал культовую минифигурку LEGO.
Кнудсен был создателем легендарной фигурки игрушечного человека с подвижными частями тела, которая была выпущена впервые в 1978 году, стала популярной у детей и остается востребованной до сих пор.
 
В мае 2020 года Lego выпустил игрушечный спорткар Lamborghini Sian FKP 37 в масштабе 1:8. Отмечается, что в набор, помимо самой модели, входит дорожная сумка Lamborghini и уникальный серийный номер, который предоставляет доступ к специальному контенту о машине. Кроме того, обладатели модели смогут отсканировать QR-код в инструкции по сборке и получить доступ к эксклюзивной серии видеоподкастов от экспертов. Масштабная версия модели поступила в продажу 1 июня. Всего будет выпущено 3696 наборов Lamborghini Sian FKP 37 от Lego.
 
 
На фото: модель Lamborghini
 
В сентябре 2020 года на ютьюб-канале компании Lego появился видеотизер коллаборации с adidas Originals. В ролике можно увидеть кроссовки ZX 8000 с яркими элементами, напоминающими детали легендарного конструктора. (buro247)
 
 
На видео: LEGO x Adidas Originals
 
Кроссовки от Adidas и Lego сочетают в себе сразу несколько цветов — белый, черный, синий, желтый, красный и зеленый. Они отделаны детальками конструктора, на шнурках и даже по бокам есть несколько «кубиков» Lego. Логотип компании же напечатан на язычке кроссовок. (PROfashion.ru)
 
Старт продаж модели запланиронван на конец сентября.
 
 
На фото: кроссовки от Adidas и Lego
 
 
 По состоянию на 2021 год, Lego была крупнейшей компанией по производству игрушек в мире. В мире достаточно обычны выставки различных композиций из наборов LEGO: в Германии (Целле, Гамбург), Голландии (Амстердам), Великобритании (Лондон), Японии (Токио), Сингапуре. Компания переходит на экологичное производство. Конструктор будет производиться из пластиковых бутылок и стаканчиков из-под кофе.
 
3 марта стало известно, что датский производитель приостанавливает поставки продукции в Россию.
 
3 марта 2022 года Lego Group и Ole Kirk’s Fond сделали пожертвование в размере 110 млн датских крон для поддержки семей и детей в Украине. «Мы поддерживаем украинский народ и всех, кто пострадал от разрушительного вторжения в Украину, и призываем к скорейшему и мирному прекращению конфликта», — говорится в сообщении.
 
В июне стало известно, что магазины «Мир кубиков», которыми управляет Inventive Retail Group, начали закрываться из-за недостатка товара на складах. 4 июля Минфин добавил конструкторы Lego в перечень товаров, ввоз которых разрешен по параллельному импорту.
 
В июле 2022 года стало известно о том, что Lego решил полностью уйти из России. Об этом сообщили сотрудники российского подразделения и подтвердил его гендиректор Евгений Чихачев.
 
"Учитывая продолжающиеся существенные нарушения операционной среды, мы приняли решение прекратить коммерческую деятельность в России на неопределенный срок. Это включает в себя прекращение работы большей части нашей московской команды и наше партнерство с Inventive Retail Group (IRG, управляет 81 магазином бренда Lego в России. - прим. ред.)", - рассказал Чихачев изданию Inc.
 
В связи с уходом Lego из РФ уже было сокращено около 70 сотрудников магазинов с предоставлением им выходного пособия.
 
Сеть сертифицированных магазинов Lego «Мир кубиков» была открыта в России в 2009 году и состояла из 81 магазина. Управляла сетью Inventive Retail Group. «Если контракт между Lego и Inventive Retail Group (IRG) будет прекращен, IRG не сможет продавать товары под брендом Lego, и бренд официально покинет российский рынок», — сказал партнер коллегии адвокатов Pen & Paper Станислав Данилов.
 
 

История бренда

 Компания LEGO несколько раз меняла свой логотип. На рисунках ниже можно видеть его изменения (сверху вниз годы: 1936, 1946, 1953, 1955). Их трудно назвать кардинальными, однако видно, что на первых порах компания активно искала собственный стиль. Последний логотип, используемый в LEGO и сегодня создан в 1973 году.

Интересные факты

Наименование компании LEGO Gruppen стало настолько синонимично их основному ряду игрушек, что сейчас многие, используя слово LEGO подразумевают под этим только сами пластиковые кирпичики, или даже более того — любые пластиковые конструкторы, сходные с конструкторами LEGO. Однако, сама компания не одобряет такое обобщение, и каталоги LEGO, выпущенные в 1970—1980-х гг, даже содержали соответствующее предупреждение.

Читать дальше

Компания LEGO неоднократно подавала судебные иски против компаний-конкурентов. Претензии LEGO основывались на том, что использование конкурентами шипов и соединений, образующих кирпичную систему LEGO является нарушением торговых марок компании. В большинстве случаев такие иски не были удовлетворены. Преимущественно потому, что функциональный дизайн основного кирпича считается вопросом патента на изобретение, а не торговой марки, а все соответствующие патенты Lego истекли. В одном из решений, 17 ноября 2005, Верховный Суд Канады поддержал право одной из конкурирующих компаний продолжить продавать продукт в Канаде.

14 сентября 2010 года Европейский суд постановил, что дизайн с 8 шипами оригинального кирпича LEGO "просто выполняет техническую функцию и не может быть торговой маркой". С этим решением высшего суда Европейского Союза, борьба LEGO за сохранение дизайна кубика и патентов была закончена.
 
Начиная с 1991 года, с началом эры компьютерных видеоигр, компания LEGO 11 лет несла убытки, исправив это положение только с выходом новых роботизированных наборов.
 
Одно из новых популярных увлечений — создание мультфильмов или воссоздание отрывков из существующих фильмов с использованием кирпичиков LEGO для обстановки и фигурок LEGO в качестве персонажей (LEGO-анимация). Обычно для таких фильмов используют метод анимации stop-motion. С 2000 года это увлечение получило своё распространение по всему миру, в частности, в России.
 
Все детали конструкторов LEGO изготавливаются по определённому стандарту с высокой степенью точности (кубики, созданные в наше время, можно состыковать с кубиками, выпущенными в 1958), которая позволяет соединять их без значительных усилий. Кроме того, после соединения детали должны надёжно крепиться друг к другу. Для обеспечения этих условий формы для штамповки элементов конструктора производятся с точностью 10 мкм. 

 Источники: ru.wikipedia.org, lego.com, brandreport.ru, miruspeha.com

Истории любви

Лего это самый лучший подарок, всегда когда его покупаю и дарю вижу радость в глазах детей. Один раз попали с ребенком на акцию "Собери и забери" это супер, ребенок собрал игрушку и с радостью смог забрать ее домой, считаю эти акции очень интересными.

  • Currently 0.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(0) голосов

LEGO в рейтингах:


Рейтинг
в категориях:

Товары для детей:
2023 год 2 место К рейтингу
2022 год 1 место К рейтингу
2021 год 1 место К рейтингу
2020 год 1 место К рейтингу
2019 год 1 место К рейтингу
2018 год 1 место К рейтингу
2017 год 1 место К рейтингу
2016 год 1 место К рейтингу
2015 год 1 место К рейтингу
2014 год 1 место К рейтингу
2013 год 1 место К рейтингу
2012 год 2 место К рейтингу
2011 год 1 место К рейтингу
2010 год 2 место К рейтингу
2009 год 4 место К рейтингу