Название бренда: Nescafé
Слоган: Лучшее начало нового дня
Отрасль: безалкогольные напитки
Продукция, выпускаемая под брендом: растворимый кофе
Компания-владелец: Nestlé S.A
Год основания: 1866
Штаб-квартира: Швейцария
Показатели деятельности
Оборот: 109,72 млрд CHF (швейцарских франков), 2010
Операционная прибыль (доход от основной деятельности): 16,19 млрд CHF (2010)
Доход: 34,23 млрд CHF 34.23 (2010)
Совокупные активы: 111,64 CHF (конец 2010)
Собственный капитал: 62,6 млрд CHF (2010)
Число работающих: 281 тыс. чел. (2010)
По итогам первых 9 месяцев 2011 года продажи Nestle составили 60,9 млрд CHF, органический рост по отношению к аналогичному периоду прошлого года составил 7.3%, рост за счет новых капиталовложений (т.е. без учета сделок M&A) составил 4.1%.
История компании
Название «Nescafé» является комбинацией двух слов: «Nestlé» и «café».

Продукция Nestlé впервые появилась в 1866 году, фармацевт и химик из Швейцарии Генри Нестле (Henri, урожденный Heinrich Nestlé) занимался разработкой смеси из коровьего молока, пшеничной муки и сахара, способной заменить младенцу материнское молоко. С помощью продукта собственного приготовления ему удалось спасти приговоренного к смерти врачами недоношенного младенца, который не смог питаться ни молоком матери, ни каким-либо заменителем. Так появилась на свет первая смесь для младенцев, названная Farine Lactée Nestlé (Молочная мука Нестле), спасшая впоследствии еще не одного малыша.
Читать дальше
Следует сказать, что само изобретение детской смеси, заменяющей материнское молоко, воспринималось и продолжает восприниматься очень неоднозначно. Противники их применения указывают на то, что немало детских жизней унесло неправильное использование смесей из-за неграмотности и бедности в развивающихся странах., а также из-за беспрецедентно агрессивной рекламы и навязывания продуктов искусственного вскармливания в странах Африки, Южной Америки, Юго-Восточной Азии. И по сегодняшний день компания Nestlé подвергается нападкам и организованному бойкоту со стороны многих организаций за свою политику продвижения смесей, что привело к почти 20-летнему отказу Nestlé от публичной рекламы детских смесей в развивающихся странах. И подписанию Nestlé «Международного кодекса ВОЗ ЮНИСЕФ по продаже продуктов искусственного вскармливания для детей». Справедливости ради, следует отметить, что Nestlé, как самый крупный производитель отрасли, получила на свою долю наибольшее количество нападок и обвинений, в сущности адресованных всей системе и практически всем крупным производителям детского питания.
В 19-м веке никому в голову не приходили такие вопросы, продукт быстро распространился на всю Европу и марка Nestlé «зазвучала». В 1874 году Генри Нестле основал компанию Nestlé, дав ей свое имя, точнее будет сказать, что он дал компании имя своей семьи. Идеей семьи, семейных ценностей, материнства и заботы пропитана вся структура бренда Nestlé, на немецком диалекте, родном для Генри Нестле, Nestlé — это маленькое гнездо.
В 19-м веке никому в голову не приходили такие вопросы, продукт быстро распространился на всю Европу и марка Nestlé «зазвучала». В 1874 году Генри Нестле основал компанию Nestlé, дав ей свое имя, точнее будет сказать, что он дал компании имя своей семьи. Идеей семьи, семейных ценностей, материнства и заботы пропитана вся структура бренда Nestlé, на немецком диалекте, родном для Генри Нестле, Nestlé — это маленькое гнездо.
Nestlé постепенно развивает свои производства в США и по всей Европе, расширяет ассортимент от молочных продуктов к шоколаду, кофе, чаю, выходит за рамки пищевой промышленности, сотрудничая с косметическими и фармацевтическими фирмами. Сегодня Nestlé производит растворимые кофе и чай, безалкогольные напитки, шоколад, мороженое, растворимые бульоны, молочные продукты, детские смеси и другие продукты детского питания, несколько видов корма для домашних любимцев, косметику и фармацевтическую продукцию.
История бренда
В 1930-х годах Бразилия обратилась к «Nestlé» с просьбой найти способ сохранения и промышленной переработки кофейных зёрен. В течение многих лет Бразилия сталкивалась с проблемой перепроизводства зелёного кофе. Ежегодно огромные запасы кофе пропадали из-за отсутствия технологии переработки и хранения зёрен после сушки и первичной обработки.
Читать дальше
Макс Моргенталер (нем. Max Morgenthaler) и его коллеги по заказу в течение семи лет искали способ создать «кофейный кубик», который бы сохранял все свойства кофейных зёрен и мог выдерживать длительное хранение, а затем превращался бы в напиток путем добавления воды.
1 апреля 1938 года «Nescafé» был впервые произведен в промышленных условиях. Производство было начато на фабрике в швейцарском городке Орб, в 50 км от штаб-квартиры «Nestlé» в городе Веве.
На сегодняшний день «Nescafé» является лидером на рынках кофе в 83 странах мира.
Интересные факты
Во время Второй мировой войны «Nescafé» был настолько популярен, что вся продукция завода в США, которая составляла около 1 миллиона упаковок в год, шла исключительно на снабжение армии.
В арабском языке «кофе» звучит как «кахва», а «растворимый кофе» — «нискафи».
Источники: ru.wikipedia.org, brandpedia.ru, nescafe.ua, brandreport.ru, nestle.com
Истории любви
Купил как-то баночку Нескафе, а там оказался серебряный рубль. Теперь это мой талисман.
Каждое утро я начинаю с кружки растворимого кофе Нескафе. А недавно посмотрела рекламу моего любимого кофе с лозунгом "Проснись для жизни!". Этот ролик настолько меня зацепил, что я решила прыгнуть с парашютом, о чем всю жизнь мечтала, но никак не решалась. Уже и день назначен!






