Главная Бренды NIVEA

Бренд: Nivea
Отрасль: косметика, парафармацевтика.
Продукция: косметика.
Компания-владелец: Beiersdorf AG
Год основания: 1882
Штаб-квартира: Гамбург, Германия

Показатели деятельности

 
Объем продаж
Валовая прибыль
Чистая прибыль
Сумма активов
Собственный капитал
Число сотрудников
 
Sales
Gross profit
Profit after tax
Assets
Equity
 
 
€, млрд
€, млрд
€, млн
€, млрд
€, млрд
Тыс. чел.
2010
5,57
 
326
 
 
 
2011
5,63
 
259
5,28
3,02
17,666
2012
6,04
3,823
454
5,596
3,143
16,605
2013
6,141
3,886
543
5,798
3,405
16,708
2014
6,285
3,614
537
6,330
3,640
17,398
2015
6,686
3,901
671
6,873
4,201
17,659
2016 6,752 3,978 727 7,573 4,677 17,934
2017 7,056 4,146 689  8,205 5,125 18,934
2018 7,233 4,158 745 8,871 5,647 20,059
2019 7,653 4,432  736 10,065 6,093 20,654
2020 7,025 4,041 577 10,205 6,263  
2021 7,627 4,360 655 11,299 6,894 20,567
2022 8,799 4,957 771 12,348 7,805 21,401
 
 
Стоимость бренда Nivea по оценке компаний:
Год
Interbrand, $млрд
Millward Brown Optimor, $млрд
Brand Finance, $млрд
2014
ндд
7,395
6,079
2015 2,692 6,488 5,322
2016 н\д н\д н\д
2017 н\д н\д н\д
2018  н\д н\д н\д
Читать дальше

 Beiersdorf, выпускающая косметику под маркой Nivea, в первом полугодии 2023 года увеличила выручку на 10,3% - до 4,94 млрд евро с 4,47 млрд евро годом ранее, сообщила пресс-служба компании.

 
Органический рост продаж составил 12,3%.
 
Прибыль до вычета процентов и налогов (EBIT) подскочила на 23,7% - до 862 млн евро с 697 млн евро, а прибыль в расчете на акцию поднялась до 2,56 евро с 2,18 евро.
 
Прибыль после уплаты налогов составила 589 млн евро против 505 млн евро годом ранее (+16,6%).
 
В 2023 году компания ожидает органический рост выручки в диапазоне 7-13%.
 
С начала 2023 года капитализация Beiersdorf увеличилась на 12,3%, в то время как фондовый индекс DAX поднялся на 14%.

История компании

Компания была основана в 1882 году Карлом Паулем Байерсдорфом, создавшим лейкопластырь и получившим патент на его производство. В 1890 году компания была куплена фармацевтом доктором Оскаром Тропловицем. Благодаря его исследовательскому уму и мышлению, ориентированному на потребителя началась история успеха компании, длящаяся более чем 100 лет.
Читать дальше
По всему миру работает более чем 120 филиалов компании Beiersdorf, насчитывающих более 18 тысяч сотрудников. Российское отделение Beiersdorf открылось в 1998 году и отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию торговой марки NIVEA в России и странах СНГ. Впрочем, Продажи продуктов под маркой NIVEA в России начались в 1904 году, сначала это было только мыло, а в 1912 году на прилавках появился тот самый крем NIVEA. Российским модницам продукция пришлась по вкусу, однако с началом Первой мировой войны продажи в России прекратились, а вновь возобновились лишь в пятидесятых годах. Долгое время косметика NIVEA считалась элитной и была доступна небольшому кругу людей. Сейчас же российским покупателям доступно почти 200 наименований косметики под маркой NIVEA, и ассортимент постоянно обновляется.
 
Торговая марка NIVEA производит средства по уходу за кожей и является одним из лидеров в этой категории.
 
В сентябре 2019 года Beiersdorf наладил выпуск линейки кремов для тела для татуированной кожи Skin Stories. Об этом сообщила пресс-служба компании. Для Beiersdorf это первый новый бренд за более чем 30 лет.
В линейку войдет лосьон для ежедневного ухода, средство для защиты от солнца, сыворотка для интенсивного ухода и бальзам для залечивания свежих татуировок. Они поступят в розничную продажу в конце сентября. В компании отметили, что на разработку новых кремов ушло почти два года.
 
В компании отметили, что в Германии сейчас татуировки есть у каждого пятого. Среди женщин в возрасте от 25 до 34 лет татуировки есть у почти 50%. Такую кожу рекомендуется увлажнять, чтобы она не трескалась и не шелушилась.
 
"Татуировки становятся все более популярными, и давно уже перестали быть символом бунта, а стали частью образа. Однако мало кто знает, как за ними правильно ухаживать", - заявил Хауке Вос, глава подразделения OSCAR & PAUL, которое наладило производство Skin Stories. (Интерфакс)
 
В декабре 2019 года Beiersdorf сообщила, что к концу 2019 года полностью переходит на возобновляемые источники электроэнергии.
Данный шаг является частью стратегии, в рамках которой корпорация запланировала сократить в период с 2014-го по 2025 год эмиссию диоксида углерода на 70%. Об этом Beiersdorf тоже сообщает в релизе.
 
Согласно данным группы, уже к концу 2018 года объем выбросов был уменьшен на 59%. 
Кроме того, Beiersdorf, наряду с большим количеством других мировых компаний, участвует в партнерстве по борьбе с климатическими изменениями «Science Based Targets».  
 
Данная инициатива, поддерживаемая WWF и ООН, помогает бизнесу интегрировать задачи по защите климата в канву научно обоснованной и принятой в общемировом масштабе цели по ограничению глобального потепления двумя градусами по Цельсию. (Fashionnetwork)
 
В августе 2020 года Beiersdorf решил позаботиться о сохранности экологии и начал устанавливать в супермаркетах заправочные станции с гелем для душа. Первые автоматы, в которых покупатели смогут приобрести «гель на розлив» появятся в Гамбурге и Эттлингене. Таким образом, компания намерена существенно сократить использование пластиковых упаковок.
 
Разработчики станции из компании Beiersdorf отмечают, что, несмотря на то, что в целом концепция таких автоматов не нова, технология пока не получила широкого распространения в сегменте средств личной гигиены.
 
«Не все составы подходят для такой концепции. Средство должно оставаться стабильным после повторного наполнения, поэтому нам пришлось тщательно выбирать наши продукты и провести обширные испытания. Кроме того, машину нужно было запрограммировать на дополнительные протоколы очистки. Но сейчас мы можем гарантировать несколько циклов наполнения и при этом соответствовать критериям безопасности и устойчивости», ― комментирует Кэролайн Зия, старший разработчик формул в Beiersdorf.
 
Тестовая фаза испытаний автоматов продлится восемь месяцев ― в течение этого времени разработчики планируют оценить удобство использования и собрать обратную связь от пользователей. (retail.ru) 
 
В апреле 2022 года стало известно о том, что Beiersdorf прекратит инвестиции в маркетинг и продвижение в России, но сохранит свой бизнес в стране.
 
В июле 2022 года стало известно, что Nivea и Domestos просят исключить из списка товаров для параллельного импорта.
 
В ноябре 2022 года Nivea начала размещать рекламу после заявления об остановке коммерческой деятельности в России. В справке о рекламодателе баннера указано, что его размещает компания ООО «Байерсдорф» — дочерняя компания немецкой Beiersdorf, которой принадлежит Nivea.

История бренда

История NIVEA начинается с сенсационного открытия Эвцерита (Eucerit) – первого водно-масляного эмульгатора. Открытие Эвцерита позволило создать первую устойчивую увлажняющую эмульсию на водно-масляной основе.
В 1911г. владелец компании «Байерсдорф» Оскар Тропловиц (Oskar Troplowitz) в сотрудничестве с фармацевтом Исааком Лифшецом (Isaac Lifschtz) и дерматологом Паулем Унной (Paul Unna) начал разработку крема для кожи на основе этой эмульсии. В декабре того же года на рынке появился первый в мире увлажняющий крем для кожи длительного действия. Тропловиц назвал этот крем NIVEA от латинского слова «nivius», что означает «белоснежный».
Читать дальше
Первая баночка NIVEA была причудливо оформлена в стиле Art Nouveau сообразно веяниям того времени. Подобный дизайн баночки соответствовал образу большинства женщин тех лет – хрупких, воздушных, изысканных.
Так началась история всемирно известной торговой марки NIVEA.
 
Результатом многолетних интенсивных исследований Д-ра Лифшеца стало открытие эмульгатора. Эмульгатор позволил смешать воду с маслом для образования устойчивой водно-масляной эмульсии. До этого открытия  основой косметических средств были животные или растительные жиры. Это сильно сокращало срок службы косметической продуктции,  так как жиры быстро портились.
Понимая, что эмульгатор открывает огромные возможности для развития косметических средств, Лифшец назвал его Эвцерит, что означает «прекрасный воск».
 
Компания «Байерсдорф» была выкуплена в 1890 г. в Гамбурге (Германия), у её основателя Карла Байерсдорфа.
Предприимчивый бизнесмен Оскар Тропловиц к 1911г. уже успешно продвигал на рынок линию товаров по уходу за телом, а также занимался разработкой и производством первых самоклеящихся лент и лейкопластырей.
На сегодняшний день компания «Байерсдорф» является ведущей международной корпорацией по производству косметической продукции, медицинских  товаров и самоклеящихся лент.
 
Первая Мировая война значительно усложнила распространение косметических средств, являвшихся в то время предметом роскоши. Тем не менее, название NIVEA стало выигрышным для компании «Байерсдорф», которая по окончанию войны использовала его для запуска  новой серии своей продукции. Потребности войны привели многих женщин на производство, изменив их мировоззрение. Идеал женской красоты также претерпевал серьезные изменения – бледная, аристократическая леди сменилась образом здоровой, активной женщины. Растущая эмансипация получила отражение и в рекламе: линии стали четче, формы - ярче. Экономическое же положение оставалось тяжелым. Высокая инфляция в послевоенное время в Германии привела к тому, что к концу 1923г. баночка NIVEA стоила более 100 миллиардов марок.
 
«Бурные двадцатые» повлияли на изменение всего общественного сознания. Появились радио и кинематограф, темп жизни стал динамичнее. Довоенный имидж NIVEA все меньше соответствовал духу нового времени. В 1924г. впервые в истории маркетинга было принято решение обновить первоначальный образ уже известной торговой марки.
Дизайн упаковки был в корне изменен. Вместо изящного шрифта  и причудливого изображения на желтом фоне появилась синяя баночка с белой надписью «NIVEA Creme».
Поистине, это были самые смелые изменения, когда-либо предпринятые в истории маркетинга торговой марки. Традиционные принципы построения рекламы также претерпевали изменения. NIVEA Creme становился идеальным универсальным кремом для всей семьи..
 
В 30-е годы торговая марка NIVEA укрепила свой имидж как серии средств по уходу за кожей для защиты от неблагоприятного воздействия окружающей среды. В этот период компания «Байерсдорф» начинает выпускать специальный лосьон для загара, что делает связь между уходом за кожей и красивым загаром еще более очевидной.
В те же годы компания «Байерсдорф» начинает публиковать погодный календарь от NIVEA. С его помощью читатели узнавали прогноз погоды на ближайшие две недели. Такой маркетинговый ход  помогал укреплять в сознании потребителей имидж NIVEA Creme как универсального крема для ухода за кожей в любое время года.
Также, в тридцатые годы торговая марка NIVEA выводит на рынок такие новые продукты как крем для бритья, пудра и шампунь. В центре внимания торговой марки по-прежнему  остаюстя красота и уход за кожей лица. Именно в это время на баночках NIVEA Creme появляется надпись “Для дома и спорта”.
 
Во время Второй Мировой войны разработкой рекламной кампании торговой марки NIVEA занималась Элли Хейсс-Кнапп (Elly Heuss-Knapp ). Именно благодаря её усилиям имидж NIVEA остался в стороне от нацистской идеологии. Реклама, изображающая девушек NIVEA с короткими стрижками и в спортивной одежде, сохраняла все ценности мирного времени в годы тревог, страданий и лишений. Элли Хейс-Кнапп сравнивала сине-белые цвета торговой марки с солнечным светом и свежим воздухом. Она впервые стала использовать сине-белую гамму в рекламных материалах торговой марки. Эта традиция сохранилась и по наши дни.
Во время войны большинство стран, воюющих с Германией, а также многие другие страны присваивали себе права на торговую марку NIVEA. Вскоре после войны компания «Байерсдорф» начала выкупать конфискованные права торговой марки. Процесс завершился только в 1997 году.
 
Элли Хейс-Кнапп приступила к разработке рекламной кампании торговой марки NIVEA в 1934 году и занималась ей на протяжении всей Второй Мировой войны. После войны она стала Первой Леди при первом президенте новой Федеральной Республики Германия Теодоре Хейсе (Theodor Heuss).
 
После трудностей времён Второй Мировой войны и послевоенного периода люди 50-х жили надеждой на перемены только к лучшему. Основными настроениями в обществе были оптимизм и возрождающийся интерес к жизни.
С ростом благосостояния люди начали больше путешествовать. Женская мода опять стала женственной, а отдых на свежем воздухе все более популярным. NIVEA Creme был идеальным средством по уходу за кожей не только дома, но и во время прогулок на открытом воздухе.

В 50-е годы продукция торговой марки NIVEA уже стала известна во многих странах мира. NIVEA становится общим названием торговой марки, объединяющей большое количество косметических средств по уходу за кожей.
В 60-х годах наблюдается дальнейший рост доходов населения и одновременно увеличивается количество свободного времени. Путешествия становятся широко распространенным явлением, а отпуск на пляже и в горах впервые оказывается общедоступным.
Реклама торговой марки NIVEA отражает новое понимание свободы, показывая счастливые семьи на пляже и молодых людей на дельтапланах. При этом NIVEA остается лучшим средством по защитите кожи от негативного воздействия солнца, ветра и холода.
В 60-е годы красивый загар стал символом здорового образа жизни. Появление в ассортименте торговой марки NIVEA солнцезащитных средств еще больше способствовало укреплению имиджа NIVEA как специалиста по уходу за кожей.
Это был период массового увлечения спортом и небывалого роста спроса на спортивные товары в Европе. В унисон этой тенденции в рекламе торговой марки NIVEA появляется большой синий мяч, который становится узнаваемым символом брэнда во всем мире.
 
В начале 70-х годов все больше меняются привычки и предпочтения покупателей. В Европе процветают крупные торговые центры и сети розничных магазинов, стимулируя рост конкуренции. В этот период компания "Байерсдорф" запускает новую рекламную кампанию, подчеркивающую высочайшее качество и эффективность NIVEA Creme – ключевого продукта торговой марки. Независимые исследования показали, что продукция торговой марки NIVEA стала непревзойдённой по качеству и эффективности. Рекламные ролики напоминали потенциальным покупателям, что NIVEA Creme можно использовать как ночной, дневной, увлажняющий,  защитный крем в любое время года. Реклама NIVEA Creme противопоставляла универсальность средства целому ряду различных специальных и дорогих кремов. Внимание потребителей обращалось на натуральность входящих в состав крема компонентов, что было очень актуально в свете растущей в 70-е годы обеспокоенности общества состоянием окружающей среды.
 
Почти столетие компания «Байерсдорф» имеет международные филиалы, а NIVEA с начала своего существования является международной торговой маркой. Тем не менее, развитие сбыта изначально было нацелено на внутренний рынок, а маркетинговая политика прежде всего была ориентирована на потребление внутри страны.

В 80-е годы мир превращается в единое экономическое сообщество, а NIVEA становится торговой маркой с общемировым именем. Однако, индивидуальный подход становится все более актуален. Потребители ожидают все большее разнообразие товарного ряда. В ответ на эти ожидания NIVEA добавляет в ассортимент новые продуктовые линии, сохраняя при этом основные преимущества торговой марки: высокое качество, приемлемые цены и мягкий уход за кожей.
 
С ростом  стремления потребителей всё более  ярко подчеркивать собственную индивидуальность увеличивается спектр предлагаемых на рынке товаров и услуг. Возьмем хотя бы телевидение: немногочисленный набор программ 60-х не идёт ни в какое сравнение с поистине безграничным разнообразием телевизионных каналов, доступных сегодня. То же самое происходит и с NIVEA: в настоящее время ассортимент торговой марки представлен продукцией для различных типов кожи и волос, кремами с разными солнцезащитными факторами – всё, о чем еще 10 лет назад никто и не мечтал.
Девяностые стали очень удачным десятилетием для NIVEA. Стиль жизни 80-х способствовал возврату общества к семейным ценностям, вере в существование подлинных чувств и искренности. Основные ценности, пропагандируемые торговой маркой NIVEA, вновь становятся популярными. На международном рынке косметических средств NIVEA достигает беспрецедентных высот и становится одной из крупнейших в мире торговых марок по уходу за кожей. Продолжая гарантировать потребителям высокое качество своей продукции, торговая марка NIVEA расширяет свой ассортимент в таких новых для себя направлениях как декоративная косметика и средства для укладки волос. Кроме того, серия NIVEA Visage выпускает инновационное средство по уходу за кожей лица - крем с коэнзимом Q10.
 
В исследовательском центре компании «Байерсдорф» работает более 150 специалистов в области дерматологии и косметологии, фармакологии и химии. Косметическая продукция совершенствуется благодаря регулярным лабораторным исследованиям и многочисленным тестам. За долгие годы работы накоплен значительный багаж знаний и опыта.
Торговая марка NIVEA всегда отличалась разумной ценовой политикой. Хорошим примером является косметическая линия NIVEA Visage – серия средств по уходу за кожей лица. Компании-конкуренты зачастую предлагают сходную продукцию по ценам в несколько раз выше.

Сегодня торговая марка NIVEA представляет серию средств по уходу за кожей лица и тела, уходу за волосами, средства для ванны и душа, мужские косметические средства, косметические средства для детей, а также солнцезащитные средства. Продаваемая более чем в 150 странах, продукция торговой марки NIVEA пользуется доверием, причем, очень часто покупатели убеждены, что NIVEA является локальной маркой. В компании «Байерсдорф» это расценивают как комплимент.
На протяжении почти 100 лет торговая марка претерпевала различные изменения, но позиционирование осталось неизменным: NIVEA - это мягкий уход за кожей. 

В 2015 году Nivea выиграла дело против компании Moncalieri, которое производит туринскую био-косметику Neve, пользующуюся успехом у молодежи.
 
В 2017 году Пользователи соцсетей назвали расистским ролик, в котором чернокожая модель использует увлажняющий лосьон для тела Nivea и отмечает, что средство делает ее кожу «заметно более светлой».

В июле 2019 года Nivea лишилась партнерства с рекламным агентством из-за гомофобного высказывания. В руководстве косметического бренда во время разговора с креативщиками FCB могли заявить, что компания «не создает товары для геев»

Рекламное агентство FCB разорвало отношения с компанией Nivea после 100 лет сотрудничества. Причиной стало высказывание одного из старших сотрудников бренда, который заявил, что компания «не создает товары для геев». (Adindex)

 

Интересные факты

Только за 90 лет (в 2001г.) Beiersdorf произвела более 11 млрд. баночек Nivea Creme. В 2000-м году в Германии было изготовлено 8,5 тыс. тонн крема Nivea и 14,5 тыс. тонн – во всей Европе. Если расположить в ряд все изготовленные за 90 лет баночки крема Nivea, то можно 26 раз опоясать ими земной экватор. Впрочем, таким же образом можно три раза добраться до Луны. Чтобы перевезти такое колоссальное количество баночек, понадобится 92590 грузовиков. Колонна из 18-метровых машин растянется на 1700 км.
В честь 90-летия бренда компания побила рекорд Гиннеса на самый большой контейнер для косметики, создав гигантскую 1 200-литровую баночку крема Nivea.
В 2011 году бренду Nivea официально исполнилось 100 лет.

Источники: ru.wikipedia.org, brandpedia.ru, nivea.ru, beiersdorf.com, gdeparfum.ru, лента.ру

Истории любви

Нивеа пожалуй самый любимый мой бренд. Их крем в виде синий таблетки до сих помнится мне с детства. Когда я видела рекламу по телевизору этого бренда, где маленькая девочка рисует улыбку на мамином круглом животе, именно этим кремом, во мне вспыхнули теплые чувства.

  • Currently 0.00/5 Stars.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(0) голосов

Письма бренду:

Nivea: Я готова покупать кремы только ради неповторимого божественного аромата, который люблю еще с детства, за что передаю огромное спасибо компании!


NIVEA в рейтингах:


Топ20 любимых брендов россиян:

2014 год 17 место К рейтингу
2011 год 16 место К рейтингу

Рейтинг
в категориях:

Парфюмерия и косметика:
2023 год 4 место К рейтингу
2022 год 5 место К рейтингу
2021 год 4 место К рейтингу
2020 год 5 место К рейтингу
2019 год 4 место К рейтингу
2018 год 4 место К рейтингу
2017 год 5 место К рейтингу
2016 год 5 место К рейтингу
2015 год 4 место К рейтингу
2014 год 4 место К рейтингу
2013 год 4 место К рейтингу
2012 год 3 место К рейтингу
2011 год 3 место К рейтингу
2010 год 6 место К рейтингу
2009 год 6 место К рейтингу
Средства женской гигиены:
2014 год 10 место К рейтингу
2009 год 10 место К рейтингу
Средства по уходу за телом (гели для душа, кремы, дезодоранты и прочее):
2023 год 1 место К рейтингу
2022 год 2 место К рейтингу
2021 год 1 место К рейтингу
2020 год 1 место К рейтингу
2019 год 1 место К рейтингу
2018 год 1 место К рейтингу
2017 год 1 место К рейтингу
2016 год 1 место К рейтингу
2015 год 1 место К рейтингу
2014 год 1 место К рейтингу
2013 год 1 место К рейтингу
2012 год 1 место К рейтингу
2011 год 1 место К рейтингу
2010 год 1 место К рейтингу
2009 год 1 место К рейтингу
Товары для бритья:
2023 год 2 место К рейтингу
2022 год 2 место К рейтингу
2021 год 2 место К рейтингу
2020 год 2 место К рейтингу
2019 год 2 место К рейтингу
2018 год 2 место К рейтингу
2017 год 2 место К рейтингу
2016 год 2 место К рейтингу
2015 год 2 место К рейтингу
2014 год 2 место К рейтингу
2013 год 2 место К рейтингу
2012 год 2 место К рейтингу
2011 год 2 место К рейтингу
2010 год 2 место К рейтингу
Шампуни, кондиционеры и бальзамы для волос:
2023 год 5 место К рейтингу
2022 год 7 место К рейтингу
2021 год 7 место К рейтингу
2020 год 6 место К рейтингу
2019 год 4 место К рейтингу
2018 год 5 место К рейтингу
2017 год 4 место К рейтингу
2016 год 3 место К рейтингу
2015 год 3 место К рейтингу
2014 год 1 место К рейтингу
2013 год 2 место К рейтингу
2012 год 3 место К рейтингу
2011 год 3 место К рейтингу
2010 год 1 место К рейтингу
2009 год 4 место К рейтингу