1. ДОБРЫЙ (ДОБРЫЙ) 27.2% 0
2. Я (Я) 16.1% 0
3. J7 (J7) 12.9% +1
4. RICH (RICH) 12.5% -1
5. МОЯ СЕМЬЯ (МОЯ СЕМЬЯ) 7.5% +1
6. САДЫ ПРИДОНЬЯ (САДЫ ПРИДОНЬЯ) 7.1% -1
7. ЛЮБИМЫЙ САД (ЛЮБИМЫЙ САД) 6.4% 0
8. ФРУКТОВЫЙ САД (ФРУКТОВЫЙ САД) 5.1% 0
9. ТОНУС (ТОНУС) 3.3% 0
10. SANTAL (SANTAL) 1.8% -
1. ДОБРЫЙ (ДОБРЫЙ) 24.1% 0
2. Я (Я) 16.2% 0
3. RICH (RICH) 13.3% 0
4. J7 (J7) 12% 0
5. САДЫ ПРИДОНЬЯ (САДЫ ПРИДОНЬЯ) 7% 0
6. МОЯ СЕМЬЯ (МОЯ СЕМЬЯ) 7% +1
7. ЛЮБИМЫЙ САД (ЛЮБИМЫЙ САД) 5.8% -1
8. ФРУКТОВЫЙ САД (ФРУКТОВЫЙ САД) 3.5% 0
9. ТОНУС (ТОНУС) 3.2% 0
10. ФРУТОНЯНЯ (ФРУТОНЯНЯ) 1.1%
1. ДОБРЫЙ (ДОБРЫЙ) 24.7% 0
2. Я (Я) 19.8% 0
3. RICH (RICH) 13.9% 0
4. J7 (J7) 13.2% 0
5. САДЫ ПРИДОНЬЯ (САДЫ ПРИДОНЬЯ) 6.8% 0
6. ЛЮБИМЫЙ САД (ЛЮБИМЫЙ САД) 6.6% +1
7. МОЯ СЕМЬЯ (МОЯ СЕМЬЯ) 5.3% -1
8. ФРУКТОВЫЙ САД (ФРУКТОВЫЙ САД) 4.4% +1
9. ТОНУС (ТОНУС) 4.2% -1
10. SANTAL (SANTAL) 1% -
1. ДОБРЫЙ (ДОБРЫЙ) 23.2% 0
2. Я (Я) 18.9% 0
3. RICH (RICH) 13% 0
4. J7 (J7) 12.7% 0
5. САДЫ ПРИДОНЬЯ (САДЫ ПРИДОНЬЯ) 7.7% +2
6. МОЯ СЕМЬЯ (МОЯ СЕМЬЯ) 7.6% -1
7. ЛЮБИМЫЙ САД (ЛЮБИМЫЙ САД) 5.6% -1
8. ТОНУС (ТОНУС) 5.6% 0
9. ФРУКТОВЫЙ САД (ФРУКТОВЫЙ САД) 3.8% 0
10. TROPICANA (TROPICANA) 1.9% -
1. ДОБРЫЙ (ДОБРЫЙ) 23.5% 0
2. Я (Я) 19.1% 0
3. RICH (RICH) 12.3% 0
4. J7 (J7) 12.1% 0
5. МОЯ СЕМЬЯ (МОЯ СЕМЬЯ) 9.1% 0
6. ЛЮБИМЫЙ САД (ЛЮБИМЫЙ САД) 7.1% 0
7. САДЫ ПРИДОНЬЯ (САДЫ ПРИДОНЬЯ) 5.9% +1
8. ТОНУС (ТОНУС) 4.8% -1
9. ФРУКТОВЫЙ САД (ФРУКТОВЫЙ САД) 4.4% 0
10. NICO (NICO) 1.7% -
1. ДОБРЫЙ (ДОБРЫЙ) 22.8% 0
2. Я (Я) 19.1% 0
3. RICH (RICH) 12.8% 0
4. J7 (J7) 12.6% 0
5. МОЯ СЕМЬЯ (МОЯ СЕМЬЯ) 9.4% 0
6. ЛЮБИМЫЙ САД (ЛЮБИМЫЙ САД) 6.8%
7. ТОНУС (ТОНУС) 5.6% 0
8. САДЫ ПРИДОНЬЯ (САДЫ ПРИДОНЬЯ) 5% 0
9. ФРУКТОВЫЙ САД (ФРУКТОВЫЙ САД) 4.1% 0
10. SANTAL (SANTAL) 1.8%
1. ДОБРЫЙ (ДОБРЫЙ) 21.3% +1
2. Я (Я) 19.6% -1
3. RICH (RICH) 13.9% +1
4. J7 (J7) 13.9% -1
5. МОЯ СЕМЬЯ (МОЯ СЕМЬЯ) 8% +1
6. ЛЮБИМЫЙ САД (ЛЮБИМЫЙ САД) 6.6% +3
7. ТОНУС (ТОНУС) 5.8% -2
8. САДЫ ПРИДОНЬЯ (САДЫ ПРИДОНЬЯ) 4.8% +2
9. ФРУКТОВЫЙ САД (ФРУКТОВЫЙ САД) 4% -2
10. NICO (NICO) 2%
1. Я (Я) 18.3%
2. ДОБРЫЙ (ДОБРЫЙ) 17.3%
3. J7 (J7) 17.2%
4. RICH (RICH) 13.9%
5. ТОНУС (ТОНУС) 9%
6. МОЯ СЕМЬЯ (МОЯ СЕМЬЯ) 8.7%
7. ФРУКТОВЫЙ САД (ФРУКТОВЫЙ САД) 4.7%
8. TROPICANA (TROPICANA) 4.3%
9. ЛЮБИМЫЙ САД (ЛЮБИМЫЙ САД) 3.8%
10. САДЫ ПРИДОНЬЯ (САДЫ ПРИДОНЬЯ) 2.8%


* Опрашивались покупатели соков за последний месяц
**От назвавших один из брендов TOP-10 в категории

Цитата:

Кевин Робертс Кевин Робертс
генеральный директор компании «Saatchi & Saatchi»

« В основе концепции Lovemarks лежат эмоциональные связи с потребителями. Связи, которые выше доводов разума и рассуждений о преимуществах продукта. Установить эти связи – значит выучить язык ощущений. И наша задача гораздо сложнее, чем просто добавить аромат, вкус, создать особую фактуру или увеличить размер продукта »

Другие цитаты

История:

Порой ко мне пристают люди в Москве, которые видят у меня в руке сигареты "Петр I" в черной пачке. Я им верна уже 12 лет. В Москве их не продают, я заказываю их в Ленинграде. Люди видят черную пачку и пристают с вопросами типа "где взяли?" или "как купить?". Забавно.

Читать еще